Introduzione
Il meta tag description è un elemento HTML che fornisce una breve sintesi del contenuto di una pagina web. Appare come uno snippet sotto il titolo e l’URL della pagina nei risultati di ricerca di Google (SERP). Anche se non influenza direttamente il ranking, il meta tag description gioca un ruolo cruciale nell’ottimizzazione SEO, in quanto può aumentare il click-through rate (CTR) e attirare più traffico organico al tuo sito web.
Cos’è il Meta Tag Description?
Il meta tag description è un tag HTML che si trova nella sezione del codice di una pagina web. Ha la seguente struttura:
La maggior parte dei CMS (Content Management System) e dei plugin SEO permettono di aggiungere e modificare facilmente il meta tag description compilando un apposito campo.
Google genera automaticamente uno snippet della tua pagina basandosi sulla query di ricerca, sul contenuto della pagina e sul meta tag description. Mostra quello che ritiene più adatto a soddisfare l’intento di ricerca dell’utente. Quindi, è fondamentale che il tuo meta tag description sia unico, descrittivo e pertinente alla pagina.
Perché il Meta Tag Description è Importante per la SEO
Anche se il meta tag description non è un fattore di ranking diretto, è comunque molto importante per la SEO. Viene usato per generare snippet che dicono ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina, aiutandoti a distinguerti dai competitor nella SERP.
Un meta tag description efficace convince più persone a cliccare sul tuo link, aumentando il tuo click-through rate (CTR) e la brand awareness. Entrambi sono obiettivi primari della maggior parte degli sforzi SEO.
Inoltre, Google potrebbe mettere in grassetto le parole chiave dalla query (o altro testo molto rilevante) che trova nel tuo meta tag description. Questo aiuta gli utenti a scansionare i risultati e trovare le pagine che meglio rispondono alle loro esigenze, incrementando ulteriormente il CTR.
Quindi, è bene controllare il più possibile gli snippet del tuo sito per proteggere il tuo brand. Ecco perché è importante scrivere meta description efficaci.
Caratteristiche di un Buon Meta Tag Description
Un buon meta tag description dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:
- Lunghezza ottimale: mantieni il meta tag description entro i 155 caratteri per evitare che venga troncato nella SERP. Le informazioni importanti devono essere posizionate all’inizio.
- Includere la parola chiave target: ogni meta tag description dovrebbe contenere la parola chiave primaria per cui vuoi posizionarti. Questo incoraggerà gli utenti a cliccare, specialmente perché Google spesso mette in grassetto i termini che corrispondono alla query.
- Soddisfare l’intento di ricerca: comprendi cosa vogliono gli utenti quando effettuano una determinata ricerca e assicurati che il tuo meta tag description li convinca che troveranno ciò che cercano sulla tua pagina.
- Includere una call-to-action: le CTA dicono ai motori di ricerca cosa dovrebbero fare dopo. Usale nel meta tag description per invogliare i click, ad esempio “Acquista online”, “Scopri di più”, “Prova gratis”.
- Unicità: scrivi un meta tag description unico per ogni pagina indicizzabile. Descrizioni generiche e duplicate non aggiungono valore.
- Informazioni sul prodotto: per le pagine prodotto, includi dettagli come nome, numero di modello, prezzo, sconti, caratteristiche, disponibilità e spedizione nel meta tag description. Gli utenti sapranno che stanno cliccando sul risultato giusto.
Come Scrivere Meta Tag Description con Yoast SEO o con Rank Math
Se usi WordPress con il plugin Yoast o con Rank Math, aggiungere il meta tag description è molto semplice. Puoi scriverlo nella sezione Google preview o nel tab SEO della meta box di Yoast sotto l’editor, nella sezione Descrizione, cui si accede premendo il tasto “Modifica Snippet” per Rank Math.
Sia Yoast che Rank Math forniscono anche analisi e feedback in tempo reale sul tuo meta tag description. Controllano la lunghezza e l’uso della parola chiave focus. Ti avvisano se il meta tag description è troppo corto (meno di 120 caratteri) o troppo lungo (più di 156 caratteri).
Nelle versioni Premium, sia Yoast che Rank Math offrono anche la generazione automatica di meta description tramite AI.
Entrambi i plugin descritti offrono la possibilità di compilare il meta description in modo “semi automatico” sfruttando variabile che verranno valorizzate ed aggiornate al volo, questo è particolarmente utile nel caso di siti molto grandi o per informazioni già presenti altrove (il prezzo, nel caso di un articolo in vendita).
Conclusioni
Il meta tag description è un componente cruciale ma spesso sottovalutato della SEO. Funge da breve pubblicità per i tuoi contenuti nei risultati di ricerca, influenzando il click-through rate e l’engagement degli utenti.
Scrivere meta tag description chiari, coinvolgenti e ricchi di parole chiave può migliorare significativamente la tua visibilità online, attirando più traffico qualificato verso il tuo sito web. Anche se non impatta direttamente le classifiche, il suo ruolo nel generare clic e conversioni è innegabile.
Attenzione: Google potrebbe ignorare le indicazioni del tuo Meta Tag Description e decidere di usarne uno differente, in questi casi c’è poco da fare ma, nella stragrande maggioranza dei casi, se hai compitato questo campo seguendo le regole di Best Practice, il motore di ricerca mostrerà quello che hai proposto.
Anche se Google potrebbe pensare di saperne di più, non significa che tu non provarci al massimo!
Un meta tag description ben fatto non riguarda solo la SEO, ma crea una migliore esperienza utente fornendo a chi cerca un’anteprima chiara e concisa di cosa aspettarsi sulla tua pagina.
Alla luce dei cambiamenti agli algoritmi di Google da settembre 2023 in poi, ti invitiamo inoltre a dare sempre maggiore importanza alla costruzione del brand, questo si ottiene anche sfruttando adeguatamente questo tag.
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